符号引导消费。
符号赋予商品以生命。
符号在品牌战略中的价值
符号的第一个功能是指称功能，包含能指和所指。如“狗”这个词，是一个能指，它的所指，是指狗这个动物。
符号的第二个功能是浓缩信息，比如“1+1=2”这里的“1” “2” “+” “=”都是符号，如果没有这些符号，一加一等于二还行，要是一万三千七百八十九加一万三千七百八十九等于多少就很难受了。再比如语文的标点符号，如果没有标点符号，一段话都是连在一起的你读起来也是很费力的。
符号的是三个功能是传达指令。
也就是说，符号就是命令。最简单是就是红绿灯，斑马线，男女厕所的标志，你一看
就知道你该去哪里。
以上三个就是符号基础功能，所有的事情都是围绕这三个基础功能来实现的，同理品牌也是一样。为什么说建立品牌就是建立符号。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的信息；同时还能影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的产品，推荐给亲朋好友。
最小记忆单位——符号
我们正处于一个碎片化信息爆炸的时代。
人们对一个品牌的形象，是来源于一些常见的信息碎片的堆积。比如三精口服液，一提到它，我们首先想到的是蓝瓶的。想到葵花的儿童药，就想到了小葵花妈妈上课了的形象。这些就是我们研究符号，将其打造成一个品牌要达到三个效果：
1、每个人记得的都是同一片
2、一记就牢，不容易忘记
3、能装载品牌的身份及价值，实现零损耗传播
如何能做到上述这三点呢？靠宣传，宣传即重复；就像脑白金那一对老头老太太，天天在电视上跳，今年过年不收礼，你转到哪个电视台都能看到他们，看多了，你自然就记住了，下次一看到，你立马知道他们是脑白金。
