根据CNNIC统计，我国移动互联网用户增速自2016年开始出现下降。2018年Q1，微信月活跃用户数达到10.4亿，微信用户增长红利基本结束。与此同时，以抖音短视频为代表的APP，不断蚕食微信用户人群，释稀微信整体流量。

根据新榜大数据统计，2017年公号500强单篇平均阅读数与2016年相比下降9.3%，全样本单篇平均阅读数下降24.2%。一方面，公众号流量呈下降趋势，增长困难；另一方面，流量越来越被头部垄断；在这样的情况下，公号小白们，靠写作还能实现逆袭么？

Spenser的新书《写作是最好的自我投资》，从为什么要写、写作前有哪些准备、如何开展新媒体写作、怎样打造公号爆款等方面，阐述只要能够持续创作优质内容，在垂直领域深耕细织，熟谙新媒体社交属性，总有一天会迎来红利期。

Spenser，号称“最会写职场的金融大叔”，说是大叔，其实也只有31岁。

但他仅用了短短三年的时间，将公众号运营为职场成长类头部大号，坐拥上百万订阅用户，写出过千万级的阅读爆款文；开设4次写作课程，拥有近10万名学员。

01 没事别想不开做公众号

很多人开公众号，只看到了别人的光鲜，却没有体验过别人的劳苦。

在开公众号之前，先问这样的问题：公众号写作是自嗨型还是面对受众型？如果是面对受众，写作对象又是哪类人群？如果目标读者对文章反应平平，是否能够持之以恒地写下去？

自嗨型写作，不必关心粉丝多寡；但是面对受众型，则需要考虑读者反馈了。

面对受众型写作，就像是公共说理，既要有言之有物的看法，也要有支持看法的理由，并且有逻辑有条理地，用适当的语言表达出来。

写作离不开日常积累，需要大量输入和刻意练习，意味着牺牲亲友相聚的时间，牺牲陪伴妻儿的时间，牺牲逛街买菜的时间。纵容它，像略萨《给青年小说家的信》中的绦虫一样，不停的啃噬自己的精力和时间。

有付出不一定有收获，写不出时闭门死磕，写出来时自我嫌弃。好不容易通过了自我审查，投放在公众号上，留言互动者寥寥，粉丝数不增反降，心情一落千丈。

不禁自我怀疑，我到底是不是写作这块料啊？

02 你根本不懂新媒体写作

要想玩转公众号，就得读懂新媒体。

新媒体写作，首先要明确写作对象和写作目的，做到有的放矢，精准定位；其次要有场景意识和用户思维，洞悉读者的阅读诉求，理解读者的阅读场景，培养满足用户需求的敏感点。

最后还要有产品思维和社交思维，把文章当产品，从文本、策划、开发、包装到上市，比如开设系列文章提升专业度，或者独家视角提升辨识度，以品牌化运营的思路来写作，关注市场反应和读者反馈，和读者建立深度链接。

Spenser是一个很好的范例，公号定位在职场和金融，依托专业优势，在领域内深耕；通过组织座谈、沙龙、送福利活动，和粉丝们线下互动；热点文章，深挖人性；负面评论，积极回应。

说了这么多，新媒体写作到底该怎么写呢？

首先，标题决定了打开率。好标题有几大属性，引发共鸣类，制造悬念类，引起争议类，颠覆认知类等，通过观察分析或模仿套用，达到“增至一分则太长，减之一分则太短”的目标。

其次，内容决定了转发率。内容包括选题、题材、逻辑、文笔、排版等，选题要关注人类永恒痛点，因为文章是否有传播力，取决于是否传递重要信息，推进人情绪的变化。

公众号写作，系公共说理范畴，要达到说理的目的，就要像《伊索寓言》一样，将道理蕴含在故事里。所以，那些流传甚广的鸡汤文，都是先讲一个自己或者周边人的故事，发生了什么事，主要人物对事件的感受，最后唤起故事的普遍意义。

梁启超在《论小说与群治之关系》中写道“欲新一国之民，不可不先新一国之小说...何以故？小说有不可思议之力支配人道故”。连大师都要用讲故事的方式，让群众接受新民说，可见故事的威力之大。

要写好一个故事，就需要将结构、背景、人物、类型和思想融合的天衣无缝，用悬念、冲突构建吸引人的叙事结构，用张弛有度的描写来构建场景、渲染气氛、刻画人物，最后还要制造反向预期或者惊喜。

除了选题和题材，逻辑、文采和排版也同等重要，思路严谨，论据充分，文笔流畅，语言简练，口语写作，排版精美，最后一句金句闪亮登场，这样的文章才有机会博得满堂彩。

新媒体写作，逻辑是骨骼，故事是血肉，文采是气质，排版是颜值，三分靠写作，七分靠运营。

03 爆款文不是想写就能写

爆款文要选准两个点：突发热点和永恒痛点。

追热点就像是跟风口，或者成为风口，寻找情绪能量汇集点，帮助读者表达想法，推进人的情绪发泄。

《2018新媒体运营观察报告》表明，刷爆朋友圈的内容可以用四种神经递质作为判断标准。

五羟色胺：掌管人的情绪，能让人情绪高涨、积极乐观

催产素：掌管人的同理心、同情心，能让人产生情感共鸣

多巴胺：让人产生愉悦感，赌博、性、音乐、文字、绘画都可以

肾上腺素：因为愤怒、恐惧、紧张，让人呼吸加快，心跳与血液流动加速

要打造爆款文，首先要选好角度，定好标题；其次要龙头凤尾，文通字顺；然后是铺陈渲染，情绪推进；最后是金句频现，择时发布。

对于公号小白，Spenser的《写作是最好的自我投资》可以教你：如何用万能框架（亮观点-说现象-做分析-下结论）进行自媒体写作，如何利用新媒体打造个人品牌。

写作是最好的自我投资，通过输出倒逼输入，不仅可以提升自我认知力，提高逻辑思维力，提升职业竞争力，扩大品牌影响力，还能进一步积累人脉和资源，早日实现财富自由。

愿每位写作者读过的书，写过的字，走过的路，都没有白费。