扒一扒 | Calvin Klein 究竟是一个什么样的品牌?

友们大嘎好,今晚的『扒一扒』 我们要回答的是微信后台里关于Calvin Klein的提问

@李猛:“请问能否扒一扒calvin Klein这个牌子呢?我一直觉得他挺大牌的,但很多人都说它是美国班尼路,老湿们能否来说一说?”

嘿嘿,这是一个好问题

我倒一直想说说CK这个牌子…


Calvin Klein到底是个怎样的品牌?▼


@汪撕葱:

Calvin Klein对国内许多人来说是个褒贬不一的品牌。经常有人去了趟美国回来就跟你说,我们那的CK都是白菜价啊!每个布鲁克林姐姐都是在打折的时候冲进超市整打整打抢

但实际上呐…注意了,

重点来了

Calvin Klein这个牌子本身,它确实是美国本土的头号设计师品牌

CK 的创始人,也就是 Calvin Klein 本人,他在60年代的时候是非常有名的高级服装设计师,有狠扎实的西装学徒功底,也为许多老牌大牌设计过衣服▼

不要看老头现在长这样,他内心一直狠奔放。Calvin Klein 是个非常崇尚自然的性感的设计师。喜欢在衣服上用简洁的线条,把人体本来的魅力衬托的更加强烈

你看像上面这种看起来简单的衣服,做起来其实是非常难的。 越简约的线条,越考验剪裁设计的功底和面料的档次。所以真正好的「基本款」又贵又难买就是这个道理。

但CK恰好是这种高端基本款的典型。它早期的风格简约清新,对比当时美国浮夸的着装文化,你就狠容易知道它为什么能脱颖而出的原因

当时美国人的主流穿衣审美

但 CK 又是性感的,他非常喜欢让模特穿着它们家衣服的时候裸露出身体的部位。尤其是在内衣产品上,CK是第一个在内裤边上印字又让模特裸露上半身拍海报的品牌。请留意传统的标志性动作

为了这个裸身摸蛋的动作,CK 在刚推出这套海报的时候并没有少吃罚单。你知道美国早些年也和我们光腚总局一样,有「妈妈看了不舒服」的反色情规定。

但 CK 并没有理会那么多,罚单照付,却完全不把美国光腚总局当一回事。情色的走向愈演愈烈▼

正是 CK 这种我行我素,顶头硬上的作风,才让更多人真正正视自己的身体,让性感简洁的内衣变成了后来的审美潮流。也是因为 CK 的带头,才也让更多品牌跟风在低腰内裤边上,勇敢地印出了自己的logo▼

但是,又要说但是了。那个高端简洁的CK和我们日常买到的Calvin Klein,其实并不算是同一个牌子

高端版的CK,全名叫做Calvin Klein Collection,它是一个真正的高级时装品牌。过去的很多年里,它都代表过美国高级成衣的设计水平。大家可以仔细留意下它标签

你看,它的风格简约且成熟,是狠多国产大牌的理想仿造样本。

另一条高端线呢,叫做Calvin Klein Platinum,就是有些人知道的CK「铂金系列」。这条线的定位比CK Collection稍低,国内偶尔也能看到。 它的风格也比较成熟前卫,但更适合日常穿着

而我们在国内最常见到的 CK 呢,它真正的名字叫做Calvin Klein Jeans,是 CK 旗下一个针对年轻人的牛仔副牌。它在美国本土的定位也只比 GAP、优衣库这种档次的快时尚稍高一些。加上经常打折,买的人就狠多。甚至狠多美国人都觉得 Calvin Klein Jeans 就是 CK 自己

但 Calvin Klein Jeans 在中国呢,它的产品和定位又跟美国当地不太一样。比如同样是牛仔裤,中国的版型明显更修身,做工和面料也比美国当地的超市货好。但价格也比美国贵出一倍多

光对比下价格的话,你也就难怪大家觉得CK在国内的售价比较坑爹了。

那么话说回来,CK的产品在国内而言,到底做得怎么样呢? 我可以再给大家举些栗子说下


CK在国内的问题主要在价格坑爹▼


CK在国内的主要就是低端线的CK Jeans,特点就是产品好得不明显,但贵得狠明显

CK Jeans的牛仔外套其实做得不错,设计也比较修身。相比其它一些欧美品牌来说,也更适合中国人的身型条件。考虑到国内的价格比国外贵一倍,我觉得你真要买的话,选择代购渠道会更划算一些▼

而他们家的牛仔裤就比较尴尬。国内做得虽然要比国外,但价格又比国外离谱太多。1500~2000元这个价位段上,我们有太多更好的选择。CK Jeans 的牛仔裤就显得相当不划算了▼

至于国内假货模仿最多的CK家的T恤和衬衫,我觉得如果你不是特别喜欢它们家的logo的话,这些衣服真的都算是蛮丑的。下面这两件Tee要650一件啊,大哥你是不是在逗我▼

而像CK赖以成名的内衣系列呢,在国内的售价完全就是虚高。同样的产品几乎是它在美国售价的2~3倍,卖的也都是非常低端的入门产品。不光是贵,好看难看大家也可以自己感受一下▼

倒是在配件方面,CK Jeans的背包其实要比衣服做得好看一些,主要是没有铺天盖地的CK logo…像去年年底和今年春季推出的两款包,我觉得还都算是蛮好看的。当然海淘还是要比国内买划算得多▼

CK在国内发行的是低端产品,却卖出了远远高过产品档次的售价。这种定价策略原本只是为了和国内铺天盖地的廉价假货加以区分,用高价格去保护一下自己品牌的正规销售渠道,却反而影响了产品在用户中的口碑。这其实是不太划算的。

如果CK可以引入一下自己的高端产品线,比如Platinum铂金系列(不是像现在这样零零散散拿几件来卖卖),也许就可以把现在产品打到一个合理的价位上去,也能让自己的用户找到更多靠谱选择▼


好了,今晚的『扒一扒 』话题我们就先到这里。我们下次再见:)

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