移动直播类APP竞品分析报告

    前段时间,老板要求部门做直播方向的社交,然后做了几个APP的竞品分析。投稿在人人都是产品经理社区里退稿,接收到了一些审稿意见,这个方向也不再做了,原稿放上来一共学习分享。

一、摘要:

    为了深入了解目前市场上主流移动直播类APP在功能模块、内容运营及交互界面上的特点,我对花椒、映客、趣播和易直播这4款APP进行了对比分析。

分析环境:

华为荣耀6(H60-L01),EMUI系统3.0

APP版本:

花椒:V4.0.7.1059

映客直播:2.5.00

趣播:2.0

易直播:V3.3.1.0405

二、市场状况

    2013年,Yevvo推出视频直播功能,两年后被迫下架。后改版命名Meerkat重新上线,仅一个月时间就突破了30万用户。Meerkat的火爆并非偶然,市场已为此酝酿很久。随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善,制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。新潮好玩易用的功能,遇上爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者,快速催生了这个新兴市场。

    国内也涌现大大小小十几款视频直播应用。以王思聪投资的17在2015年的爆红为代表,视频移动直播浮出水面,参与其中的还有360推出的“花椒”、多米联合创始人再创的“映客”、图片社区“蜜友圈”转型的“趣播”、被腾讯投资的“易直播”等等。

    各直播类APP在主要安卓应用市场的下载量:

各有大商城下载量

    从上图中的数据可以看出,花椒和映客两款APP的市场份额最大,这与其背后的大公司团队背景离不开,尤其是花椒直播在360手机助手的下载量达到了1200万次。

三、产品概况:

3.1产品定位及优势对比

产品定们及优势对比

3.2产品结构对比:

3.2.1花椒:

花椒直播产品信息结构

    花椒直播结构简洁明了,操作简单,隐藏层次少,易使用,成为主播门槛低,注册即可成为主播。不仅可以通过直播进行社交,还可以通过图片和小视频进行社交。

3.2.2映客直播:

映客直播产品信息结构

    映客直播结构极其简洁明了,操作非常简单,几乎没有隐藏层次,让用户易于操作。成为主播要经过实名认证,并且用户等级要达到三级以上。另外,将“我”里的消息入口提到主页上,并且完全隐藏了直播内容的筛选页面,有利于增强用户粘性。

3.2.3趣播:

趣播信息结构

    趣播除了榜单板块隐藏层次较多以外,整体结构简洁明了,榜单板块的多层级内容可能让用户一时间难以发掘。虚拟货币有两种:福星和趣点,另外开通了会员机制,有同城社交模块。

3.2.4易直播

易直播信息结构

    易直播结构较简洁,直播内容的细分标签多样,分类清晰。操作简单,隐藏层次少,易使用,成为主播前需要绑定手机号,有利于获取用户信息。个人设置入口固定在多个主页面左上角,突出产品的社交属性。

3.3产品界面及功能对比:

3.3.1花椒:

花椒直播主要界面

    以上是花椒直播的5个底部Tab栏界面以及主播的直播主界面,通过单击进入来切换频道,使用起来比较灵活方便,并且功能划分清晰,中间的快捷入口重点突出产品社交属性的图片、直播、小视频分享功能,功能划分与新浪微博相似度高,对于新用户来说,较为易用。进入方式有QQ、微信、微博、360及手机号码注册登录,降低进入门槛。个人中心里有包含社交部分(直播、关注、粉丝)、虚拟货币部分(充值、提现)等信息。进入一名主播的房间,上面可以关注,下面可以发弹幕、送礼、分享。

3.3.2映客直播:

映客直播界面

    以上是映客直播的主界面和主播直播界面,功能结构非常简单,底部只有3个入口,用户注册后默认进入主页的热门直播,隐藏了直播的筛选页面。个人信息里与花椒基本相同,包括社交部分(直播、关注、粉丝)和虚拟货币部分(我的收益、我的钻石)等信息。主播直播界面左上方是个人信息入口,用户可以关注主播,界面下面可以发弹幕、分享、送礼物。

3.3.3趣播:

趣播界面

    以上是趣播的主要界面和主播的直播界面,和映客一样,功能结构非常简单,底部3个入口,用户注册后,选择一个封面即可进行直播。个人信息里与上面两个APP类似,包括社交部分(关注、粉丝)、虚拟货币部分(福星、我的趣点)和会员。主播直播界面左上方可以关注主播,下面可以发言评论、分享、送礼物。

3.3.4易直播

易直播界面

    以上是易直播的主界面和主播直播界面,底部有5个功能入口,通过点击来进行切换。“时间轴”里对现在正在直播的内容进行分类,相比其他APP标签更多更细化。另外,将个人设置的入口固定在“时间轴”、“找朋友”和“消息”界面的左上角,突出产品的社交属性。个人信息里包含社交部分(视频、粉丝、关注、邀请好友等)、虚拟货币部分(赚薏米、我的等级、我的资产、我的收益)等信息。进入一名主播的房间,左上角可以点击关注主播,下面可以发送弹幕、送礼及分享。

四、差异化分析

花椒直播:

l可以借助360的推广平台,良好的运用360手机助手资源。

l加入快捷入口,同时支持图片、直播、小视频三种形式的社交工具,功能结构与新浪微博极为相似,更容易获得喜欢新潮的年轻用户的喜欢。

l主播多为美女网红主播,直播内容紧跟热门的电视娱乐节目,偏媒体属性。

映客直播:

l背靠多米音乐,内容主打娱乐化,可以利用多米音乐的娱乐资源属性,直播演唱会、音乐类电视节目等。

l刻意完全隐藏了直播内容的筛选按钮,突出热门直播内容。并且要求用户达到三级以上才能直播,大大增强了用户停留时间。功能结构极其简单,易用性非常强。

l模式上,在“视频直播+实时互动”的社交属性基础上,嫁接了PC秀场的主要盈利方式“打赏机制”,使产品能达到早期商业闭环,实现盈利。

趣播:

l成为主播的门槛低,只需下载并注册就可以成为主播。

l主要针对95后00后,内容和主播更平民化,生活化,不加修饰。以中学生为主的目标用户,他们社交环境相对闭塞,对轻社交需求旺盛。

l自下而上的从用户中来到用户中去的口碑传播方式,有利于打磨稳固的用户基础,但是不利地产品的大范围快速传播,缺乏变现能力。

易直播:

l背后有腾讯作为投资方,有一定的资金支持,可以去丰富直播的内容。

l内容上比其他花椒和映客要多样化,标签分类细化,除了娱乐直播外,还有生活、财经等方面的主播。对于已经直播过的内容可以回放查看。

l从社交属性上来讲“送礼物”功能有利于活跃平台气氛。但是需要长时间才能从传统的广告、大数据分发和导流等方面实现盈利。

五、总结:

    国内视频社交产品最大的敌人是现有的网络环境:一方面包括运营商移动数据流量资费偏高;另一方面安全的公共wifi覆盖范围不足以满足移动互联需求。其次,日益敏感的隐私问题及内容审核监管亟待解决。最后,产品设计和功能上的不足或缺陷影响了用户体验,软件的实用性和交互的便捷化方面有待提高。目前大家竞争都是浅层次的,同质化非常严重。

    社交本身就不是一件容易的事情,视频直播作为新型社交方式,不同于短视频社交,由于直播性,缺少了在内容上的沉淀。视频直播的成本很高,如果只靠纯UGC的内容,生产内容的总是少数的,而且直播普通人的生活几乎没有价值。基于不同的团队的基因和策略的不同,可以产生很多方向的定位和延伸,人群定位不一样,产品的调性不一样。

    另外,“优衣库”事件爆发后,移动直播的审核机制更加困难。最先在国内爆红的“17”就是一个例子,“映客”也因内容涉黄而被下架过。然而,如果需求真的存在,技术不会是限制移动直播发展的因素。如果视频相对静态,可以使用机器审核,还可以在后台监控数据,如果某个直播突然在短时间内数据爆发增长,就及时监测直播内容。

    目前,做视频直播的社交产品,主要有两种可预见的盈利模式:

    一是广告。基于直播的媒体性质,最直接的收入来源就是广告,如原生的视频广告、品牌合作等。

    二是社交增值服务,所谓的直接性消费。用户付费,玩粉丝经济,如会员制、特权等。

最后感谢编辑抽时间审稿,以及给出的宝贵意见。

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