瑞典顶级户外品牌——Fjällräven北极狐

北极狐,分布于北极地区。颜面窄,嘴尖,耳圆,尾毛蓬松,尖端白色。冬季全身体毛为白色,仅鼻尖为黑色;夏季体毛为灰黑色,腹面颜色较浅。可在零下50℃的冰原上生活。足底毛特别厚,单独或结群活动。然而,今天小致给大家介绍的却是瑞典著名的户外品牌Fjällräven,给大家讲讲户外北极狐的故事,探究品牌的起源、发展的历史以及个性的产品……

品牌缘起

Fjällräven品牌背后的故事源自1950年,创建者Åke Nordin先生,一个来自瑞典北部Örnsköldsvik的14岁男孩准备出发去山区徒步。Åke不喜欢当时市面上流行的背包设计,容量有限,装载后成梨形,压在背上很不舒服。Åke亲自动手制作了一个木制的框架,这改进了背负重量在背上的重量分布。使用这个木制框架后,不但大幅改进背负舒适度,而且可以背负的重量也大幅提高。

这个创新逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。这个木制框架设计一经推出,立即受到了市场关注,需求强劲增长。直至今天,这个背负设计对负重的制成原理仍然在广泛应用。

从瑞典北部城市Örnsköldsvik的一间小地下室开始,从一个木制背包框架开始,50年来,Fjällräven品牌已成长为综合性的户外休闲品牌,旗下拥有背包,帐篷,睡袋和户外服装,产品和服务遍及全球。

Fjällräven品牌创立50年来,始终坚持品牌的传统:致力为户外休闲活动提供创新解决方案;致力于对户外活动的推广,激发人们的热情;致力于环境保护,善待自然。今日,Fjällräven的目标仍然是:为喜爱户外休闲活动的人们提供创新的解决方案。

品牌发展

50多年来,Fjallraven瑞典北极狐一直致力于户外产品的生产和研发,为帮助人们更好的享受户外生活提供专业的服装和装备,北极狐的使命始终如一。

1950: 第一个木制框架背包。年仅14岁的Fjӓllrӓven品牌创始人Ӓke Nordin发明了木制框架背包。这个发明逐渐帮助越来越多的人有机会亲近自然。

1960: Ӓke Nordin在家乡Ornskoldsvik的小地下室里创办了Fjӓllrӓven品牌,并推出了革命性的铝制框架背包。

1968: 通过对一种原本用于轻型帐篷制作的功能型面料的改进,Ӓke Nordin与格陵兰探险队员一起研发了Fjӓllrӓven第一款夹克,“Greenland夹克”。通过涂抹一种由石蜡和蜂蜡组成的混合物,这种面料具备了出色的户外功能性。这种面料因格陵兰探险而取名为G-1000®(G代表Greenland),这种石蜡和蜂蜡的混合物被称为格陵兰蜡。

1970: Fjӓllrӓven的第一款裤装Greenland长裤,推出不久即受到专业人士和户外爱好者的推崇,用于登山及日常户外活动穿着。

1974: Ӓke Nordin研发了独有的“双层羽绒填充技术”,不但增加了充绒量更加保暖,而且杜绝了传统羽绒服走线处羽绒少造成其保温效果的损失。

1978: Fjӓllrӓven推出“KӒNKEN背包”。“KӒNKEN背包”最初是为瑞典学校中的孩子们设计开发的,现已成为很多瑞典人从小到大伴随一生的经典背包。并在韩国、日本、纽约等地成为受时尚人士追捧的时尚单品。

1979: Fjӓllrӓven活动周。Fjӓllrӓven开始为户外爱好者提供尽享自然的活动平台,是今日“Fjӓllrӓven北极狐经典穿越”的雏形。

1994: Fjӓllrӓven公司开始与“ANDERS ANGERBJӦRN”合作,保护濒危动物“北极狐”。这个活动一直持续至今日,并将继续延续。

1999: 推出“Vidda系列裤装”—— Fjӓllrӓven最受欢迎的裤装,采用G-1000®面料拼接制成。

2005: 从这一年开始,Fjӓllrӓven开始组织并举办每年一次的“Fjӓllrӓven Classic“, 即”北极狐经典穿越”110公里长途穿越活动,全程地处北极圈以北200公里的瑞典Lapland山区—世界最美的徒步穿越线路之一。

2010: Keb长裤一经推出,即被欧洲户外展评选为“2010年度最佳户外裤装”。是一款经久耐用、功能强大、环保的户外功能长裤,现为Fjallraven畅销款长裤。

2011: 推出采用环保Eco-Shell面料制成的系列冲锋衣,其中Eco-Trail冲锋衣一经推出即陆续获得欧洲多项大奖,包括SOG(北欧户外联盟)授予的“2011最环保户外功能产品”及荷兰OpPad授予的“最佳可持续发展奖”等。

2011: 推出Luhkka防寒斗篷,设计灵感来源于萨米人的一种传统服饰。(Luhkka意思是应对坏天气所穿的服饰。)

2012: Keb穿越系列夹克上市,一经推出即被北欧户外联盟授予“2012年度最佳可持续发展产品大奖”,同年推出瑞典北极狐最高端产品系列”Numbers”系列。

2013: Fjallraven分别在纽约曼哈顿、丹麦哥本哈根、荷兰阿姆斯特丹成立全球品牌大型旗舰店,并将在未来在包括欧洲、北美、亚洲成立更多的品牌旗舰店。

简洁不简单的KÅNKEN包

20世纪70年代,瑞典学生的背包存在许多的弊端,背负教材过多会加重背部负担,甚至造成脊椎伤害。Fjӓllrӓven创始人Ӓke Nordin先生决定帮助他们改变这个现状,经过不断尝试研究,他用四本瑞典电话本的大小作为模型,采用天然防水、抗撕裂度高的面料制成长方形的背包,“W”一体成形背带缝线及背负系统大大降低了背负负担,大容量的主容纳空间和大开口设计使得收纳和取用物品十分方便。

这款经典背包采用天然防水耐磨的Vinylon纤维面料,问世以来迅速风靡欧美日韩,成为一款人气经久不衰的时尚单品,在全球刮起一阵时尚风暴。KÅNKEN还是Fjӓllrӓven首款加入“全球补偿协议”的背包产品,承诺在KÅNKEN包装生产和运输过程中产生的影响气候的排放物作出补偿。

独特的G-1000®面料

G-1000®是Fjällräven于1968年自主研发的户外功能面料,强韧耐穿,四季皆宜,是经过实践验证的适用于各类常规活动的户外经典。

相比于传统的覆膜类户外功能面料或纯棉等面料具有独特的优势,G-1000®由65%的聚酯纤维和35%的长纤维棉紧密机织而成,可在表面涂抹Greenland蜡以提高性能。这种组合赋予G-1000®极佳的耐磨透气和防风防水性能,有效防止蚊虫叮咬,还能提供几乎100%的抗紫外线(UVA和UVB)防护。想无拘无束探索自然、尽情享受户外的乐趣,G-1000®绝对是不错的选择。

Fjällräven品牌经过50多年的发展,已经成为瑞典市场占有率第一的高端户外品牌,致力于为喜爱户外活动的人们提供功能强大、经久耐用、设计经典的户外服装和装备,其销售网络遍及全球。与此同时,Fjällräven获得了瑞典皇室御用品牌的殊荣,并且是瑞典本土唯一一家户外品牌获得此项殊荣。

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