【产品体验分享】KEEP-移动的健身教练

健身已经成为年轻时尚的一个标志。现如今,不在朋友圈里炫富,就在朋友圈里炫腹!

移动健身产品也在这个时候纷纷崛起。懒蛋Poppy和大家分享一款移动健身应用“KEEP”

一.从整个中国健身市场行业规模来看:

目前中国健身市场呈现着多样化,主要包括健身体育活动场所、休闲运动俱乐部、健身中心等。在美国,每八个人中就有一个在健身,平均1万多人就拥有一家俱乐部,而我国平均100万人还不到1个。我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿,中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场。

通过百度指数查询“健身”、“瑜伽”等关键词热度,从 “2014年到2015年,一年的时间翻了3倍,这意味着需求的井喷”。移动端健身相关关键词在2014年和2015年几乎都保持了翻倍的增长。

二.现阶段互联网健身行业主要有5种产品模式

1.智能硬件类,有小米智能手环。

2.健身计划类有《Nike Training》为代表。

3饮食定制类,4社交网络类以《薄荷》为代表。

5.视频课程类以《7分钟锻炼》为代表。

在这里提一下,随着市场需求,很多产品的模式已经不再是单一的,而是多样性的。然而移动应用的本质是社交。所以纯工具类产品会越来越少。

Keep的产品的定位:是具有社交属性的健身工具。

产品理念是:为用户提供移动的健身教练。

三.keep产品用户群,用户需求及用户特征

用户群主要集中在18-35岁之间的两性人群

用户的主要需求集中在塑形,减脂,增肌亦或者是缓解工作疲劳。

用户的主要特征有:

1.工作太忙没有时间去健身房,家里又没有器械;

2.在健身房没有私教指导,不知道如何安全正确地开始健身;

3.网上攻略太多,不知道哪个靠谱,练了之后没有效果;

4.健身难以持之以恒,常常是三天打鱼两天晒网。

Keep根据用户场景、健身目的、有无器械编排各种训练计划。

四.KEEP产品分析

首先通过用户的基础数据信息,推送适合用户的课程,用户在可利用碎片化的时间里,随时随地选择适合自己的健身课程,即便是4分钟也可以完成一次健身训练;所有动作均配有视频,动作演示和语言描述使小白用户可以“傻瓜式”学习。

其次用户可根据器械、部位、难易度筛选适合自己的课程。

训练结束后,用户可以拍照记录每一天的变化,分享在「Keep」运动社区,社区好友相互勉励,使健身不再是孤独的坚持。

五.产品特点

值得一提的是,在keep的产品体验过程中,Keep每节课程的视频大小做了技术优化,无需担心流量,几乎是秒下载。与同类产品“火辣健身”形成了鲜明的对比。

同时Keep健身课程的交互设计简洁清晰,暂停时,屏幕中还会通过引用名人名言对健身者进行激励;而“火辣健身”在课程中点击屏幕任何地方都会暂停,让用户产生担心怕不小心误触。

六,产品成长

Keep在上线前已获得天使投资,2015年2月9日上线,首发当日就冲上了健身类AppStore的第一位。产品正式上线三个月后用户数从4000到200万迅速膨胀。

七.产品未来规划

未来,Keep 会增加录制机位,将视频导练做精,发挥私教潜质。社区方面的探索也还会继续。现有Keep的版本还没有考虑对接硬件,但是未来肯定会推出“数据中心”,与硬件连接。对于keep未来的盈利模式,keep表示选择重心,会落到电商和O2O两大盈利模式上。

懒蛋Poppy小结:

目前,健身APP还没有出现一家独大的局面, 同类产品的竞争也是相当激烈,如何在激烈的竞争中脱颖而出,除了好的运营方案,还需要更深入的解决用户需求,比如更专业的健身数据分析,同时维持与用户之间的粘性,最大程度的稳定用户的留存率,尤为重要。因为坚持健身,原本就是一件比较困难的事。其次对产品的UI设计,交互设计,需要提出更高的要求。

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