一、建设品牌的心法
1-3-2心法：花1元建设品牌，省3元交易成本，拿2元品牌溢价。
一个做OEM的朋友，帮别人代工皮鞋。自己注册了一个商标，但是根本卖不出去。
问题的本质：人家贴的那个，是品牌；而你注册的，只是一个商标。
品牌是一个容器，通过承载消费者的“了解，信任，和偏好”，而被优先选择。“商标”，是一个新容器，里面空空如也。
二、概念：1-3-2心法
花1元建设品牌，省3元交易成本，拿2元品牌溢价。简单来说，就是因为品牌建设，消费者花的钱少了，你赚的钱多了。
上例：你的这双鞋是牛皮做的，为了让别人相信，请检测机构检测每一双鞋后，都挂上“牛皮”的标志。但每双成本增加300元，售价从800元提升到1100。大品牌才卖1000元，所以10个人拿起来，10个人都放下了。
交易成本--你花300元贴个标签，以获得消费者信任，就是“交易成本”。而大品牌呢？他花100元“建设品牌”，品牌的信任，是建立在“重复博弈”的关系上的，效率更高：放心，我骗你一次，以后大家都不来买我了。结果就是你花了300元交易成本，而品牌只花了100元，可收取200元的“品牌溢价”，消费者因此少花了100元，他还多赚了100元。这就是“1-3-2心法”。
品牌是所有产品的最终归宿。
运用：
第一，建设品牌标识。 建设品牌的第一步，是让别人知道你
第二， 建立品牌内涵。品牌，一定要有差异化内涵
第三， 建立品牌反应和品牌共鸣。
三、思考
小结：品牌建设的心法，花1元建设品牌，省3元交易成本，拿2元品牌溢价。从而让消费者花钱少，你赚钱多。品牌建设在要品牌标识、品牌内涵、品牌反应和品牌共鸣四方面持续投资。本质--共赢思维。用我的独特价值，帮你赚100元，我得50元。
思考:你的产品有品牌吗？还是只有商标？做过哪些努力 ？
现在这个公司产品没有感到打过广告，但自己的定位做汽摩行业中一流主机的供应商。听说且在行业也做到了前三，虽然单件价值不高，但质量相对稳定 。关于我自己，目前没有品牌价值，没有让人想到特别的事第一时间联系我。我的专业知识相对公司有用，对个人价值不高，所以提高理财技能是我另一重要学习方向，自己需要且也能与朋友们共享 。
