不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

字数 5422阅读 116

今天什么黄道吉日吗???

今日头条的张一鸣、原快播创始人王欣还有锤子手机的罗永浩都选择在同一天各自发布挑战微信的新社交产品!仿佛有一种“天下苦微信久矣”,要揭竿而起的味道!

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

2019年一定是新一代社交产品的元年,还会有很多社交产品会在今年陆续诞生。陌生人社交、匿名社交、熟人社交都会有新玩法,他们会切不同的市场,比如有些产品可能切海外市场,有些产品切年轻人市场,比如说00后,甚至10后。

一、云歌人工智能——马桶MT

2018年2月7日下午,快播公司的创始人—王欣出狱。今天(2019年1月15日),快播创始人王欣正式归来。王欣的新身份是云歌公司创始人,与他一同而来还有一款名字很接地气的产品——马桶。这是一个匿名社交APP,更准确的说是匿名熟人之间打探消息的APP。

匿名社交并非什么新概念,五年前美国的Secret、国内的无秘等已经烧了一把火,而两者也早已成余烬,Secret于2015年4月关门大吉,无秘也在更名和下线中停摆。

对于这款产品与微信的关系,王欣表示人与人之间的弱连接,是被严重低估的一种人脉,这些不稳固的人脉、弱连接构成了“人脉暗网”,它有更大的空间和自由让你表达。这样的社交平台,你们喜欢吗?社交实名化是否让你在社交过程中背负压力?

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

王欣说:新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接,我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。建立基于场景需求的短连接,能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力,解决社交实名化后最核心的痛点。

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

由此可见王欣推出来的新社交产品应的定位应该是——匿名熟人社交

笔者昨晚体验一番后,实在是找不到马桶MT实际的功能是啥?

首先这是个完全匿名的聊天工具,不能加好友,不支持直接1对1聊天。

所有聊天都有通过话题发起,然后建立一个匿名群聊。

所有的群聊都是1小时后自动解散。

核心功能,匿名聊天+阅后即焚,服务器和本地不会有任何聊天存档。

马桶不会故意留存用户关系,只可关注,但是不能直接发起聊天,所有聊天好友必须临时从其它平台发起。

这款聊天软件解决了,私密话题聊天场景的问题,类似“借一步说话”对于一些敏感话题和交易很有用。

可以想象到的是,马桶MT会在两性、暗网交易、政治话题、隐私八卦等群体很有市场。王欣的马桶MT聊天工具,整体感觉思路上还有快播的影子,如果不被强制监管,可能会在小众市场火起来!

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

从社交功能层面来讲,马桶MT做了类似于此前我们用过的社交产品中基于LBS技术的“附近的人”功能加上漂流瓶功能的整合。体验完一圈,感觉这个产品很可笑,很多人找到的它的功能是“陌陌约炮式的功能”,很多话题让很多人不由自主的就这么想了。除此以外,还有什么功能?真没发现。

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

难怪有网友评论说:此产品必定无疾而终。本身定位就错了。暗网,灰色,跟国家当前提倡的抵制歪风邪气明显背道而驰。王欣出狱从思想上仍然没有吸取教训,应远离涉黄才有出路!

我实在也是有点想不明白,以王欣等人的聪明程度和驾驭互联网产品的能力,怎么能做出来这么一个什么都不是的玩意?

二、字节跳动——多闪

一直以来,关于今日头条进军社交领域的传闻一直没有停止过。大约在一个月之前,有消息称,字节跳动将发布社交产品“飞聊”。据悉,字节跳动还挖来了微信前几号员工做开发,意在模仿微信。后来又有传闻称新产品的名称叫“抖信”,将会依托于抖音。

而今天答案揭晓,这款新社交产品叫“多闪”,“多闪”,是一款由抖音推出的独立社交产品,主打视频社交。字节跳动声称多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

多闪的主要功能如下:

1.独家特效和贴纸

变萌变丑变好看随心所欲,在千变万化中放飞自己,记录什么都可以。

2.视频以好友关系聚合

内容以人聚合免去刷屏烦恼,用了多闪,类似一场演唱会全方位各角度刷屏的现象,就不会再出现了。

3.没有公开社交场景

发评论不如聊私信,每一次私聊里做自己;看过你,就要默默关心你。

4.72小时“限时可见”

三天后,重新做人。72小时之后,视频内容仅自己可见,进一步降低社交压力,放飞自我真实人格,不用担心未来被“挖坟”。

5.有事,小视频说

随手告诉你,我在做什么、我在看什么、我的世界怎么了。

6.对话框输入文字自动联想表情包

海量表情包随取随用,一言不合就斗图。降低表情包使用和筛选难度,表达更多情感和态度,丰富对话内容。

7.红包视频

不仅能发红包,还能发视频红包。用视频表达祝福或者请求道歉等,适用更多场景。

8.“红心按钮”

一颗红心,我有点想你。用“红心”取代“在吗”,帮助用户更快速地开始一段对话。

9.陌生人有限制沟通

不错过,有意思的陌生人。陌生人不需要加好友就可以聊天,但只有3条上限。不想加这个人仍然可以聊天,同时他也看不到你的“随拍”。

10.“世界”—视频广场

在多闪,看看别人眼中的世界。

字节跳动推出的这款社交产品的重点是视频聊天。更多的是为了防御,而不是为了进攻,主要是为了不让自己的用户流失到别处。今日头条系做社交软件,更多的是对原有社交体系的一种补充,并不足以挑战微信。

实际上不管是马桶MT还是多闪,在发布的一开始就被微信屏蔽下载链接,以至于在发布会现场推广体验都受到严重影响。而我猜测马桶MT更是因为受到微信屏蔽的影响,连原定于今天上午10:30的产品发布会都临时取消了。

三.快如科技——聊天宝

快如科技始终与锤子科技罗永浩联系在一起。子弹短信所属公司是北京快如科技有限公司,这家公司与罗永浩的关系是投资与被投资的关系。

2018年8月,锤子推出新的社交产品“子弹短信”,受到资本和用户的追捧。罗永浩曾在微博上不无得意地称:短短6天,51家VC,7家科技巨头的战略投资部(接触过子弹短信)。据传子弹短信已经完成了A轮1.5亿元融资,估值6亿元,成为资本和高榕资本领投。子弹短信上线一个月用户突破748万。

但是来得快,去得也快。四个月过去了,市场上再也没有关于子弹短信的声音,很多人因为好奇而下载,随后又卸载。

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

子弹短信应该算是与微信正面竞争的社交产品,它希望可以通过完善微信没有做到的细节去打动用户。在经历了下载量和卸载量的“刺激”之后,罗永浩出面解释子弹短信定位于熟人社交,在拉新方案上确实并没有提供太多的途径...

近期,子弹短信已更新为“聊天宝”,与此前的子弹短信已经有了很大的区别。在保留了子弹短信“语音转文字”功能的基础上,聊天宝新增了“金币”以及购物场景,目前该APP具有聊天、看新闻、买东西等几大功能。

由此可见,今天发布的3款新社交产品各采取了不同的发展定位方向:字节跳动选择单独立出“短视频朋友圈”功能为切入口。

王欣带领的云歌团队则推出介于“熟人社交”和“陌生人社交”之间的定位,但“匿名熟人社交”也可以归纳于“熟人社交”的领域,腾讯曾经在QQ空间推出过类似的功能,将这一功能独立出来的王欣能不能成功呢?

而罗永浩此时又出来发布,实在是个浑水摸鱼者,无论是已经失败的子弹短信还是即将推出来新的什么社交软件,依旧不会有什么大的名堂!

我在去年八月刚知道有子弹短信,也是子弹短信最火的时候,就说子弹短信没戏。

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

所以今晚19:30的产品发布会,与我个人来说是没什么看头的,从子弹短信到聊天宝,无非是缝缝补补,再重新包装一下,讲个故事而已,而内核没变,注定还是与子弹短信一样的命运。

微信,一直被挑战

社交网络遭遇瓶颈,微信似乎又要正面硬抗来自王欣、罗永浩和张一鸣的三国联军。看来今天真是太热闹了!

在国内,毫无疑问微信就是社交的代名词,目前的社交战场,腾讯一家独大,微信已经成为用户的标配,毕竟社交关系就在那。截至2018年9月,微信月活用户达到10.82亿。自2013年移动互联网爆发以来,阿里、小米、网易巨头等不断推出新的社交产品,涉足社交领域并非轻而易举之事。但是在强大的微信面前都败下阵来,来往、米聊、易信都没有存活下来。以至于网易丁磊在一封内部信中评价了时下几个社交产品:“微信5分,陌陌4分,我们(易信)0分,来往负分。”

微信在熟人社交领域已经非常强大,所以熟人社交谁也碰不得,不过“匿名熟人社交”领域还是可以尝试的,王欣的机会也在于匿名熟人社交,这样做的目的是为了解决社交实名制的痛点,这样做或许能够降低用户在社交方面的压力。但这注定只是有个小众市场,不会有机会做大,基于挑战微信来说,我对王欣的新社交产品的前景是不看好的。

今日头条的社交产品对标微信机会很小,微信不具备可替代性,今日头条具备可替代性,这就是社交产品的威力所在。在美国也是如此,现在已经很难出现能够颠覆Facebook的产品了,哪怕花钱去做补贴圈用户,难度也很大。

现在,今日头条系做社交软件,我认为跟Facebook做Massage一样,是对原有社交体系的一种补充。社交是极其消耗用户时间的,它想用这种方式使自己的产品产生一个闭环,增加产品间用户与用户的互动。

多闪的发布,主要是作为增黏剂去稳固生态,增加用户黏性和留存,而不是为了挑战微信。

社交没有终局时!永远在路上。微信能拥有十亿用户,屹立八年,是有原因的。因为懂克制,不做恶。短期间内微信的社交霸主地位无人能撼动。微信也不缺挑战者,以前的陌陌、探探和微博,现在的Soul、子弹短信、即刻、音遇、POP、硬核、Zenly、马桶MT、多闪、聊天宝 ,但它始终独一无二。

所有想挑战微信社交的,最终都会失败

在大社交领域,即使有公司想要进攻,想挑战微信的地位,机会也很小了,垂直化差异化的小社交还是有机会的。真正挑战微信的,一定不是一款跟微信差不多的产品。就如同挑战微博的,一定不是另一家公司做的微博产品。

我认为微信并不害怕,占领社交领域高地的它月活接近11亿英姿焕发;而这就是它们作为超级产品的气度——一款超级产品必须要有自己的“抗竞争”能力。

随着用户数量的增长,微信平台本身的价值也会不断被放大。当微信有10亿用户时,一个新的社交软件就算有1亿用户,它们之间的价值感都是相差巨大的。

当用户总数到达到一个超级大的量值时,对于新的社交软件而言,功能已经不再是最核心价值了,用户的总数反而是。所以,拿功能来对抗微信,来作比较,都是对网络效应一个极大的不理解。而且网络效应达到一个关键值之后,再超越它就非常困难。

很多人尝鲜之后会觉得还不错,挺好玩,但大量的朋友都在微信上,不能每天打开好几个社交软件,所以最后的选择还是微信。所以基本上新社交产品,从技术角度推出来很容易,但生命力都是按月计算的,新鲜感一过,人们都扔掉了。很简单的一个原因:人可以迁移,社交关系的养成无法迁移。就好像故乡一样,人可以去旅游,故乡永远忘不了,玩够了还是要回去。

微信是自己的家,其他社交产品是邻居的家,去串串门,然后把好东西拿回自己家,就是这个逻辑!

你去看看头条号、抖音等等,我们使用它,在它上面交流,都是去串门,然后留微信号加好友,是把他们当做一个个流量池去取用,目的就是把那里的流量资源带回微信的“家”里。用户一定会回流微信,因为目前还没有谁有办法可以取代它。

不管马桶有多闪,最后当做聊天宝的还是微信!

由此可见微信是家、是故乡的概念已经深入人心,不管是谁再推出来什么新的社交产品,还是会遵循这个逻辑。

基于此来看:微信好比是故乡,因为亲朋好友都在这里。子弹短信、soul、马桶MT、多闪、聊天宝等等都只是个“新的旅游景点”。虽然这个“故乡”,目前体验感变得有点差了,但旅游景点说我这里绝对美不胜收,我要替代你那破破烂烂的故乡,你搬过来常住吧,可能吗?

旅游景点再美,也只是旅游景点,故乡再不好,也是故乡。除非遇上毁灭性的地震、不可抗拒的拆迁或者什么天灾人祸,否则故土是难离的!

在微博上@万能的大熊近日提出来了“公域流量和私域流量”一说:大概意思就是,头条等信息流平台、微博等平台赋予的流量曝光就是公域,而微信公众号,朋友圈这种你可以基本完全把控的量,就是私域。

他也持相同的观点:微博是太阳,是公域社交的中心。微信是地球,是私域社交的中心。不管是陌陌、抖音、快手、别的什么直播平台,最终都要微博落地,如果不微博落地,随时可能被平台封杀归零,而微信真正厉害的不是关系链,而是占据了你的社交的能力,所有的私域社交都会落地在微信,所有的公域社交都会落地在微博,新产品抢流量是有可能的,重建社交生态是不可能的。

一个把全中国人口一网打尽的,拥有10.8亿用户的微信,它的社交关系已无法被撼动、无法被迁移,外来的只能被其同化。尽管微信本身也有很多问题,诸如广告太多、微商太多、信息太泛滥,尽管这两年很多人说“天下苦微信久矣”,但是我们不还是离不开它嘛?因为你要找的人都在微信上面,你可以因为不喜欢而逃离(关闭朋友圈,设置三天可见,退出各种群…),但是你还是做不到卸载微信

再者新的社交产品声称体验更好,是的,它一定是基于改善微信某一不好的体验而来的,但是等它也做到和微信一样的10亿用户体量,可能体验还不如今天的微信呢?至少微信懂得克制,有底线,换成没底线的今日头条你试试?它的广告会更加泛滥和无孔不入!

新的社交产品我会用,但是我是把那里的人带到微信里,这是很多人的心声!新的社交产品我预测没有一个能活一年的。三两个月新鲜劲一过,就偃旗息鼓了。当年马云力推来往的呐喊声犹在耳边,力度不可谓不大,阿里几万名员工包括大老板在内,人人都要拉新的任务并纳入业绩考核,最后也没实现社交梦。不管是哪个大神推出的新社交产品,也都是过去来往、易信、子弹短信的命运!

在社交网络时代,打败微信的不会是下一款微信,缝缝补补没有意义,除非有人可以重新定义什么是社交?我认为在10年内,打败微信的只可能是微信自己,而不是其他任何一家!

【作者丨祝老师:IP营销方法论开创者、为个人/企业打造IP赋能!IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级,IP营销是新媒体时代的蓝海战略!】

推荐阅读更多精彩内容