游戏直播行业的新拐点悟空TV筋斗云计划来了

导语:最近一直在玩一款游戏《皇室战争》,这款源自《部落冲突》世界观的游戏放佛一瞬间就适应了天朝的环境,领跑游戏前沿话题,细想也不奇怪,卡牌竞技类一直深受国人青睐,相较《三国杀》《炉石传说》等资深大作,《皇室战争》似乎更注重玩家之间的交流,比如,笔者曾与一位来自阿拉伯世界的玩家大战一宿。

游戏立足世界同服的技术,打下了坚实的互动基础,然而离全民竞技还有几步之遥,比如说:

一个精细划分定位准确的直播平台

是的,直播平台,为什么这么说呢?一个好的直播平台为游戏带来的影响力毋容置疑,这一点从斗鱼直播发家史得以印证,早年间竞技游戏视频仅在优酷、土豆等视频门户流传,用户在分支庞大的门户网站索引中寻找竞技游戏的相关视频无疑是相当繁琐的,斗鱼平台率先做出整合,并率先推出“直播”,这一举措如同鲸吸一般纳入了海量用户,随后又进一步细分游戏种类,准确的抓住了用户诉求。

从最初的斗鱼直播独领风骚,到后来的战旗、虎牙、熊猫纷纷崛起四分天下,无一不是将竞技游戏作为重中之重进行推广,这一点从小智、MISS、若风这些知名主播赚的盆满钵满上可见一斑,甚至很多职业选手都会将游戏主播作为退役后的一大人生选择。

随着四大平台的日趋稳定以及监管的正规化,直播平台的份额已所剩无几,正所谓天无绝人之路,四大平台虽然庞大,但是也有软肋:杂——四大平台上到游戏唱歌下到吃饭卖萌,似乎只要有一技之长皆可在此立足。

游戏直播虽然人气很高,但其风格更偏向于娱乐化,对此,悟空TV瞄准的正是热衷交流游戏技术的年轻化用户,相较娱乐型用户,技术型用户会投入更多的金钱、时间、精力在游戏当中,四大平台中此类用户比例并不大,在那里更多的是在看热闹。

值得注意的是,四大平台的重心倾向与端游竞技而非移动竞技——谁叫那时候移动竞技还不成熟呢?

总的来说,《皇室战争》的消费水平虽说不高,但是也有门槛,一个针对肯花钱、爱钻研、技术控的年轻群体的直播平台,无疑是对路的。

手游竞技直播平台尚属业界空白

悟空TV为什么能取得《皇室战争》邀请赛的直播权呢?忽略资本角力与商业战略,单从平台定位来讲,悟空当之无愧,为什么呢?因为悟空TV的专注点是移动端。

怎么讲?两个方面,第一、直播阵地在移动端,第二、直播内容源自移动端;手机有多么普及多么方便笔者就不一一赘述了,重点说一下移动电竞的前景,15年游戏行业发展进入到一个瓶颈,资本介入移动电竞目的就是为了分导用户,减轻厂商压力,然而效果并不明显。

主要原因有两方面:

第一方面,手游内容的匮乏,第二方面玩家对端游的高度忠实。先说说第一个方面,目前游戏体验、普及性、竞技性兼备的优质内容并不多:《三国杀》这款经典棋牌竞技2015登录手机;《炉石传说》2014年登录APP商店,然而5.5寸的屏幕需求导致在15年才算正式普及;而《部落冲突》《皇室战争》这两款新秀也是在2015年进入大众视野,优质内容来的有些晚。

第二个方面,与其说玩家对端游是高度忠诚,不如说手游尚未取得玩家信任,迟到的优质内容即使产生了吸引,也需要时间去发酵,而信任,大多数还是来自于平台的推广。

对于悟空TV专注直播移动端游戏内容这一思路,四个字评价:庖丁解牛。

何不同风起,扶摇九万里

承接端游用户导向手游用户的问题,忠诚度是一方面,另一方面还需要主播人才的支持,一个优秀的主播带来的关注量不必多言,但是摆在眼前的问题是,缺人。

四大平台的人并非不可挖,熊猫高价从各大平台挖走主播的新闻还历历在目,这用钱能进解决的问题都不叫问题,但这一方法放在悟空TV身上却是毒药,首先从定位上来讲,悟空专注手游直播与四大平台并非绝对竞争关系,其次,主播本身在端游领域取得认可不见得可以在手游领域复制,贸然转型很可能会适得其反,与其在现有主播圈里寻张良,倒不如引进新鲜血液。

悟空TV寻着这一思路发布筋斗云计划,该计划以若干个大型主题为试卷,上下分层两步走,从已成名的选手(例如:皇室争霸邀请赛冠军)入手,进行高品质内容直播,吸引用户,另一方面通过主题考核草根主播的KPI,给予优秀主播平台资源支持,通过筋斗云选拔优秀手游竞技人才,通俗来讲:造星运动。

端游主播已经进入竞争阶段,而手游还处在起步阶段,筋斗云计划一旦迈入良性循环,确实能让人一飞冲天。

结语:总体来讲, LOL有英雄联盟职业联赛,星际2有WECG,而移动电竞的前景犹如黎明前盛放的花朵,优秀的直播平台好比花朵的土壤,如果说选手是花朵,那么一场国际性的赛事就是照亮花朵的晨光,现在,只待拂晓一刻的到来。

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