番茄小说竞品功能分析

番茄小说体验报告

随着是数字阅读市场规模逐步扩大,大IP翻拍热潮不断,从市场选择2019年势头市场增速第一的番茄小说,进行产品分析

产品萌新从三个维度进行分析和打分,希望有兴趣的小伙伴多多交流观点鞠躬感谢。分析层次和维度

  1. 用户心理分析
  2. APP版本更新内容和亮点分析
  3. 产品使用分析产品使用分析:产品结构结构&功能分析
  4. 总评打分
1.用户心理分析

使用移动端数阅读器场景还原,分析用户心理,总体来说是:
1.找书途径简单,结果合适不用多次搜索
2.看书舒服无负担,再次继续看方便
3.可以社区交互,探讨交流,抒发个人共鸣感

1.1 搜书心理

1.用户心理
碎片化时间想看书,不知道看哪本,进入APP通过标签找或者搜关键字

2.挖掘需求
用户只有大概阅读兴趣方向时,如何更快找到合适自己的书

1.2 看书心理

1.用户心理
找到书后,想好好完成一本书阅读,持续投入时间处于阅读场景

2.挖掘需求
① 用户希望阅读界面舒服,清爽,护眼模式舒服,无疲劳感
② 阅读场景没有脏乱差劝退的骚操作
③ 搭配耳机听歌,加深个人在文字中投入,提升沉浸式阅读体验的爽感

1.3 藏书心理

书架藏书,一般是APP上书架功能

1.用户心理
① 找书方便
② 标签规律,提醒到位
③ 好看,体现一些个人品味或者喜好

2.挖掘需求
① 找书方便,支持关键字搜书
② 标签简单规律,一目了然,提醒到位
已读/完结,最近爱读
③ UI可以增加定制化点缀,体现一些个人品味或者喜好
比如主题书册,比如字体 比如封面展示 比如合并小区域

2.版本更新内容和亮点分析
版本更新亮点.png
版本更新更新.png
3.产品使用分析
3.1 小白初体验第一感

对应需添加截图

  1. 网文基本所需文章都有涉及,书籍免费,不需要打榜
  2. 文章分类UI好看且种类清晰,侧重有趣分类,类别更细化
  3. 有基础听书资源和功能
  4. 充值付费流程涉及分享好友进行奖励,分享流程不错,玩法新颖且5. 吸引度高,用户留存转化高
  5. 整体阅读体验比较一般
3.2 产品架构和功能分析
3.2.1 总体架构
总体架构.png

覆盖阅读器基础功能:书库,搜书,看书,听书,充值等常规场景

3.2.2 书城功能
书城功能.png

书城主要是搜书和推荐展示区域

  1. 分类标签细致且UI有趣
  2. 阅读界面阅读舒服:切换流畅,界面背景和字体舒服
  3. 记忆功能,启动后自动弹出继续阅读但不强制,持续几秒后自动消失
  4. 搜不到提示很友好,输入缺失的书籍信息
不爽点
  1. 缺少本地导入、wifi传书等基础阅读器功能

  2. 推荐区域一股脑展示,没有区分度,缺少当前分区搜索或者便捷入口
    ① 高分佳作,内容展示 却没有高分排名等;和标题内容不符合
    ② 经典出版,为什么没有经典的理由或者推荐指数等 说明 热销/推荐指数高/ 影视经典等元素
    ③ 听点小说,为什么没有引导或者指引/排名筛选

  3. 进入不同推荐区域,虽然非一模一样 但同质化重合度高,不想看A一定也不想看A'

  4. 搜索和推荐和很多APP一样 很多但是推荐都一般,能打动人心的书奇缺

评分和建议

个人主观打分 6.5分
评语:满足基本阅读需求,部分UI细节友好

建议:

  1. 增加本地导入,wifi传书等基础功能
    wiif本地导入后可以自动识别,判断分类/标签/优化推荐,比如同一个作者,比如作品内容标签判断,后台查找高度重合标签等

  2. 书架展示封面图册,进一步优化展示
    ① 书架的书封面图册img增加动效,类似弹幕一样的 核心吸引人的内容/语句/情节小视频
    ② 本地书,默认没有封面,可以增加封面展示;颜色区分度;一些有趣的封面主题/标签,让用户自己更新,方便后续查找
    ③ 支持书架搜索,方便快速查找需要的文

  3. 推荐区域,增加筛选条件,比如高分排名 xx力荐等,方便用户筛选目标书籍

  4. 在已推荐区域,当滑动x次阅读后没有点击和查看意思,增加换一批按钮/提示用户选择热门标签xx

  5. 提交缺失书的信息,可以增加奖励:比如引导用户写推荐语+给积分;送周边;和免费读书兑换挂钩

3.2.3 标签功能
番茄-标签分类.png

1.男生喜欢标签和类型
男性喜欢的男生角色,倾向于成就感

1)扮猪吃老虎:霸道/腹黑
2)金手指:兵王/天才
3)特定角色:女婿翻身

男性喜欢的风格类型 ,倾向于 穿越梗+衍生

1)种田/重生等是核心特定情节
2)系统文、无限流文

2.女性喜欢标签和类型
女性喜欢的男生角色

1)扮猪吃老虎:能力强/霸道/腹黑
2)温柔宠妻
3)年长/大叔:儒雅有内涵

女性喜欢的女生角色

1)萌/甜
2)强大,尊贵

3.男女都会喜欢风格类型

1)猎奇向和悲观现实向、甜宠现实向
2)新增的二次元体系

关于标签部分仍需要深入分析,比如衍生标签原因是什么

个人主观打分 7.5分
评语:覆盖常见标签分类,针对穿越等标签进行细化,新增二次元类标签,展示UI细节好评

3.4 看书&书架功能
看书&书架功能.png
  1. 自动阅读,特效不突兀,体验还OK
  2. 翻页设置丰富,满足常规场景需求
  3. 阅读中相关设置比较全面
  4. 阅读中右上角,展示账户金币获得情况
不爽点
  1. 满足基础需求,亮点不多,无明显记忆点
  2. 部分功能存在bug--嵌套循环
    ‘分享--》书籍详情--》分享--》免费阅读--》分享--》书籍详情---循环圈’
    3.书架不能搜书
    4.无法导入本地书
    5.使用其他途径打开本地书后,书架展示比较丑,封面展示敷衍
评分和建议

个人主观打分 7.5分
评语:阅读界面展示舒畅,可选设置多

建议:

  1. 简介增加弹窗,或者点击排行榜等,添加展示动效,增强互动感
  2. 自动阅读阅读看起来仍比较机械,可以调整节奏和降低闪频状态
  3. 增加更多颜字体
3.2.5 听书功能
听书.png

整体一般,无明显赞点

不爽点

只是有听书的部分资源,内容单一 但吸引度不高

评分和建议

个人主观打分 6.5分
评语:有部分听书资源,听书音质和渠道有限,吸引度一般

建议:

  1. 声音选择的音效,考虑大部分用户非专业CV 工具或者水准不太高,
  2. 可以AI增加特有buff加成 比如 QQ音乐一样 有更多的环绕音或者清澈人声
3.2.6 充值付费功能
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两条线刺激消费,拉好友&充值VIP前期迅速提升传播效率,增加日活,进一步增加用户留存的可能性
① 主流APP在积累用户初期都喜欢用 拉好友形成二次传播效应
② 首充VIP低价且权益多,降低充值门槛,扩大充值人群覆盖度

不爽点

拉好友简单粗暴,消耗用户的人际圈后,得到的阅读体验如果未达到预期,可能形成产品反噬,加深用户对产品的厌恶感

评分和建议

个人主观打分 7.5-8分
评语:
① 属于市场中第一批使用分享好友可获得提现的APP,对比友商的分享好友获得若干小时的阅读时间,提现现金更有冲击力
② 除了现金提现外,当前没有更好引导用户付费的方法,确切说 用户没有找到优质内容,缺少付费的理由

建议:
完成提现操作,APP生态圈关键要提供 符合用户预期的阅读内容,才能留存用户,否则好的下载量和活跃度会强依赖 提现活动的持久度,并未真的转换成APP用户,更多是利益用户

4.总评打分 7.2

总体使用感:
当前已有基础的阅读体验,部分听书资源,可以通过分享好友和提现来刺激用户消费和分享操作
但缺少让人阅读中不错的亮点,或者比较舒服的体验店

建议发展:

  1. 进一步优化阅读功能 比如增加护眼提醒点,比如增加章节末尾浮窗互动
  2. 丰富书架功能 比如增加搜书功能,增加导入本地书功能
  3. 总结和改善书库的推荐功能