连95后男生都开始保养了!

1.

张明宇毕业一年多了,最近公司招了不少刚毕业的应届生,领导让他有时间多照顾下这些刚进公司的新人,张明宇欣然答应了。

想想时间也过的真快,一眨眼自己就已经成前辈了,张明宇不由的感慨一番。

上周五中午,张明宇和往常一样去公司食堂打饭,当他走到最近刚入职的一个学弟工位面前,他被被眼前的景象给惊呆了:

精华露、眼霜、防晒霜、喷雾,还有那些他叫不出来的牌子,一个男生工位上竟然摆满了这么多化妆品。

如果是女生还很正常,但是一个男生总感觉有点奇怪,难道现在的95后都这么注重保养了?

张明宇想想自己过去这一年,从早到晚忙的跟打仗一样,没完没了的PPT和会议,让他筋疲力尽。

有时精神不好还要靠着咖啡给自己提神,亢奋的背后则是无尽的多梦或失眠,第二天又黑着眼圈去上班,整个人的形象、状态和刚毕业的时候比差多了。

随着生活节奏越来越快,工作繁忙、压力增加,别说保养了,连基本的睡眠都得不到保障。

这不最近一个月又是加班又是熬夜看世界杯,脸上的痘痘也比过去要多的多。

最近他也打算要从基本的皮肤开始保养起来。

2.

7月26日杭州都市日报一则《杭州90后“精猪男”上班前化妆半小时,一年护肤品开销超3万》的新闻在网上引起热议。

新闻中,1993年出生的杭州小伙徐涛是一家电商公司的员工,是身边朋友眼中“精致男孩”

每天上班前,徐涛都会站在卫生间的镜子前,不紧不慢地洗脸,擦爽肤水,抹精华、眼霜、面霜、防晒乳,最后上底妆、画眉......


徐涛日常化妆品

直到看着镜子里焕然一新的自己,才满意地推开家门上班去。

这就是徐涛每天上班前必做的任务,过去的一年,他把日常开销很重要的一笔花在了自己脸上,光砸在护肤品上的钱差不多有3万。

徐涛家里卫生间的柜子里,整整齐齐地放着不下30种护肤和彩妆类用品。

徐涛家里部份美妆用品合影

从倩碧的黄油、兰蔻的小黑瓶,到SK-Ⅱ的神仙水、阿玛尼的粉底、祖马龙的香水……各大品牌的明星产品一应俱全。

最近,他又疯狂地迷上了被称为贵妇级品牌的海蓝之谜,一瓶50毫升的精华露国内售价高达4100元,但徐涛从不觉得这是负担。

除了在家里自己倒腾,徐涛还是美容店的常客,几乎每隔一两周都会光顾一次做深度清洁。一年算下来花在脸上的开销超过3万元。

女为悦己者容,爱美是人之常情,不过像徐涛这样的男生一旦打扮起来,让女生都觉得害怕。

3.

6月14日,唯品会和京东首次联合发布了《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,报告提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费

即在消费层面上,传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,两性化消费差异正在呈现弱化的趋势,消费的性别边界也正在逐渐模糊。

而这现象在90后、95后年轻群体中尤为突出。

此外,根据第一财经商业数据中心(CBNData)去年发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示:大学生最爱买的TOP5美妆品类则为底妆、面膜、唇妆、清洁、乳液,目前95后已成为美妆消费核心消费人群。

报告中显示95后男孩中每5人中就有1人使用BB霜,近四成95后接受男性日常化妆,95后男生逐渐成为了美妆市场的主要消费力。

随着消费升级、“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行,美妆消费已不再局限于女性。

目前男性在化妆品、护肤品的需求上,已经不比女性少了。

过去三年,唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻一番,其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。

男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。

此外在一份大学生每月消费清单中显示,每个月开支在1500以上的群体体中,化妆品已经成为最主要的消费品类了。

“无面膜不护肤、追求精致”,年轻男性在“精致”生活美妆上的消费正在推动男性美妆行业发展。

4.

不知道什么时候开始,身边爱保养会化妆男生变得多起来了。

无论是行走在繁华的都市中,还是日常上班的公司里,总能时不时看见打扮精致的年轻男生。

而且比你年轻的人不可怕,可怕的是比你年轻的人比你还注重保养。

现在的95后、00后男生、女生们接受互联网门槛低,加上从小接触日韩流行文化和欧美文化,接触的文化很多元,对美的包容度、认可度比其他年龄段的人群要高的多。

加上近些年随着快手、抖音等短视频的兴起,一个个发型干净利索,穿着得体,脸上打着薄薄的面霜,眉毛经过精心修饰, 经常出现在热门里。

而且现在直播里的网红都是年轻人,都很会保养,他们在乎形象,潜移默化的影响了许多年轻人。

当然了男生爱保养、喜欢化妆和他周围环境也有很大关系,如果你身边都是很随性,生活比较粗糙的,可能就不会那么在乎自己的形象;

如果身边对护肤、美妆有所了解,身边的人和自己差不多,可能就比较在意自己的形象。

5.

随着消费升级、明星效应的影响,加上男性护肤观念越来越深入人心,美妆早已不是女的专利,越多越多的男性投入到美妆护肤之中。

但是目前对于男生美妆的评价却褒贬不一。

有的女生认为,男生护肤没有什么大惊小怪,皮肤容易长痘、出油,敷敷面膜是很自然的事情,而且男生花自己的钱,自己喜欢精致一点也没什么不对。

相比较邋遢过度,精致过度还是要好一些。但是过分的追求“精致”,甚至比女生还要讲究精致则无法理解。

而有的认为男的化妆还是接受不了,护肤没毛病,不然感觉不男不女,一点男人的阳刚之气都没有。

美国有一档《粉雄救兵》的综艺节目,目前已经出了两季,豆瓣评分都在9.2分以上。

这档节目组每集节目都会找一个生活习惯特别,较不重视外表的异性恋男性(即“Straight Guy”)上节目,由节目主持人“神奇五人组”(Fab 5)指导打扮,建议造型。

他们会从着装、发型、生活方式、烹饪技巧以及家居设计各个方面做彻底的改造,让直男们认识到,他们同样可以很用心地生活。

里面负责造型的乔纳森说过一句话:你应该好好保养你自己,让皮肤变好是值得的。


不管是追求精致,还是崇拜颜值,不可否认的是现在人们对美的认识度越来越深刻。

不求过分追求精致,但是基本的干净、清爽、阳光、不仅让自己心情愉悦,工作上也会给自己加分,给他人一个良好的印象。

说到底,男孩选择化不化妆,该不该化妆,不过是自由意志的选择。

数据来源:

《2017中国美妆个护消费趋势报告》第一财经商业数据中心(CBNData)

《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》唯品会和京东

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