杜蕾斯的文案，起初并没有怎么厉害之处，发点鸡汤啥的，不痛不痒。后来才开始大火起来，它的文案设计也开始渐渐被人高高捧起，其实，这里面的原因，未必就是文案写的好，那究竟是什么原因呢?

第一，随着改革开放深入，经济飞速发展，人们对性的探索也在与日俱增，套套渐渐成了刚需，需求量越来越大，杜蕾斯是洋品牌，名字好听显的有档次，渐渐形成品牌效应，它的文案受关注度自然高。

第二，杜蕾斯本身开始注意到了宅男经济，每次推出的文案图，更偏向男屌丝喜欢的内涵图，满足他们内心对性的某种想象。

第三，蹭热点。绞尽脑汁的把热点事件跟性，跟套套，或是跟杜蕾斯谐音扯上关系。

第四，人类对性本身保持神秘感，而杜蕾斯拥有得天独厚的性属性加成。

第五，杜蕾斯大中华区总裁以前专业是干媒体营销的。

第六，第五条是扯淡的。

节日借势海报

7.11 #世界人口日# 你们相遇的概率大约是1/7,000,000,000

7.6 #国际接吻日# 只想和你，柔软碰撞柔软。

6.18 #父亲节# 快乐吗？！

6.1 #儿童节# 左还是右？

5.31 #世界无烟日#

5.30 #端午节# 先剥粽子，再划龙舟

5.1 #劳动节# 劳动是世界上一切欢乐和美好事情的源泉。

4.23 #世界阅读日# 一直读下去....

4.1 #愚人节#

3.14 #白色情人节# 完美是填满的空白

3.12 #植树节# 多比少好

3.8 #妇女节# 因为你，让我一直爱在其中。

2.14 #情人节# 一万句顶一句。

2.13 #国际安全套日# 大战在即，一撕即发。

2.11 #元宵节# 吃了吗？

2.2 大鸡，大力

1.28 #大年初一# 鸡年祝你有一鸡之长。

1.28 #除夕# 那就祝你们鸡年大吉吧！

1.20 #杜撰好时节#大寒气温到顶点，小年_______。

1.5 #腊八节# 腊八节，就要喝粥，吃豆豆。

1.5 #杜撰好时节# 俗话说“过了腊八就是年” ，杜杜说“含着东西嘴别闲”。

1.1 #元旦节# keep love

事件热点借势海报

7.5 #宋仲基宋慧乔结婚# 송중기️송혜교，日后请多多交流哟

7.1 #梅西婚礼# 一生只射一个门。

6.7 #高考加油# 超长发挥

5.16 #比特币病毒# 00:00:00

3.23 #国足加油# 今亦球精 头頭事到。

3.21 #苹果红#

1.27 红包要包69，性福生活天天有

1.27 #支付宝集福# 与其与167，966，715个人瓜分2亿，不如拿起杜杜，今晚两个人瓜分3个亿

1.5 支付宝年度账单

电影借势海报

6.23 #变形金刚5# 变大！出发！

6.27 #哈利波特20周年# 速速变大.

6.18 #异形：契约# 准备开始尖叫。

5.4 #银河护卫队2# I'm Groot.

5.4 #星战日# 与你同在。

4.28 #春娇救志明#有些事不用一个晚上做完...

4.14 #速度与激情8# 上车。

4.7 #攻壳机动队# 就知道你们喜欢hardcore。

3.24 #金刚：骷髅岛# 大有不同

3.3 #金刚狼3# 殊死一战

2.27 wu龙抬头 #龙抬头# #奥斯卡#

2.27 最佳男友，不会让她成为“最佳女演员”

不得不说，杜蕾斯这跟热点、做营销的速度简直一流，其运营反应力“更高更快更高潮”

说到底，为什么说“文案，我只服杜蕾斯”？

（还原帝（Boss团创始人）编辑奉献，还原帝:还原真实，模拟未来，好东西该和大家分享！持续关注还原帝，认真分享知识和快乐

1评论

假如我是一本书11-04 22:15

50赞

踩

杜蕾斯的广告其实早些年也是很无聊，每天到点了营销一下。

但是从2012年开始，杜蕾斯的文案策划开始向搞笑看起，时常发些荤段子。

但是这样却远远不够，创造搞笑段子也是件挺累的事，总有一天会资源枯竭。所以，杜蕾斯开始了蹭热度、蹭时事。却达到了意想不到的效果，从此便一发不可收拾。

今天我们来盘点下杜蕾斯的那些蹭热度广告。

林丹出轨超模的时候。

问：双11怎么解救败家娘们？答：如下图。

采访王健林，王健林的回答：“先给自己定个能达到得小目标，比方说先挣他一个亿。”

杜蕾斯的广告：

王宝强老婆出轨事件。

川普成功竞选美国总统时。

川普上，赢了，希拉里下，认输

2016年10月31日，万圣节出品。文案：昼伏夜入

2016年9月15日，中秋节出品。文案：吃了吗？

2016年8月7日，张梦雪获得里约奥运会气手枪冠军。文案：Good Shot.

2016年8月1日，滴滴、uber合并。文案：DUDU打车，老司机的选择。

父亲节出品。

端午节出品。文案：你吃了吗？

高考前夕出品。文案：祝大家有...

劳动节出品。文案：爱劳动，最光荣！

二月二龙抬头出品。文案：一年都有精神头

1月1日，元旦出品。文案：祝大家新的一年震震日上，“滔滔”不绝，万“事”如意。（为了能通过审核，双引号里字自己领悟）

重阳节。文案：九月九，好事久。

麦当劳改名金拱门时。

11评论

个人日子09-12 21:24

326赞

踩

对于杜蕾斯这几年的广告，希望从商家，消费者，围观者三个角度阐述下

首先文案牛不牛逼，不看表面逼格

要的是结果，商家花了钱，有多少效果，短期有多少转化，长期有多少展现，可以引来多少客户

今年杜蕾斯的广告明显疲软，很明显，

投入产出比一定让老板很不愉快，所以今年才会狂砍广告预算

从消费者的角度思考这个问题，正确的文案都可以用9个字来概括

对谁说

说什么

怎么说

就像冈本001接近0.01毫米的薄度，均价二十多一片

宣发的逼格一定要配的上这样的价格

可以和消费人群的心理需求达成某种精准匹配

奢侈品会想起LV,买空调就考虑格力

杜蕾斯做到了一点，想起避孕套，大概率会联想杜蕾斯

然后就没了

品牌的逻辑包含三层，我是什么，我能够提供什么，最核心的是，我和别人有什么不一样

海尔是做电器起家的，为什么后来在空调上被美的吊打，就是因为美的的广告

好空调，格力造

潜台词是我们格力专业做空调，专业又专一，和TCL，海尔日立三星这些三心两意的妖娆贱货不一样

这才是专业的广告文案

杜蕾斯文案的隐患就在于，定位紊乱

高价的卖，中低端的价格也卖，所有消费者都不想放过

广告法对成人用品的压制一直审核严格，很多出格的文案不能用，然后不出格的又没有病毒营销的土壤，为了传播，又不得不牺牲品牌调性，尝到病毒式营销的甜头以后陷入恶性循环

淘宝上销量最好的第六感，如果是追求低端市场份额，杜蕾斯明显落后

如果是走高端路线，又被杰士邦冈本截胡

造成病毒式营销的围观群众是哪些人？

没女朋友没事干的男人

没男朋友也没事干的女人

和杜蕾斯想象的避孕套高频用户有很大落差

杜蕾斯的尴尬就在这里

质量没有明显优势——这东西总不可能质保三年， 大家都差不多，上面还有个冈本从质量和体验上碾压

价格没有品牌锚定，比如我买个鸿星尔克，几十块钱可以，361.一百多，耐克阿迪三五百，亚瑟士一千多

但是杜蕾斯几块钱可以买到，几十块钱也可以买

高端谈不上 ，中端又不甘心，低端也不想抛弃

什么都想要，往往什么都得不到。

作为安全套的有名品牌，杜蕾斯借势打广告的宣传手法真是令人不得不服！下面就是杜蕾斯借势打广告的一些生动例子，如此有创意的文案神人，令人折服！

杜蕾斯的文案你不得不服，他的产品你也不得不用！

70评论

发现葫芦头09-13 01:15

这个要谈谈。

学习新媒体，杜杜是行业老大，总能及时找到热点。

某地产老总刚说，杜杜就来了。

形象不。

剁手的时候，杜杜及时出现。

第二天又来了。

圣诞节了，圣诞老人的帽子。

出现网络热语，总是和我们有关。

父亲节到了，杜杜像道歉吗?

杜杜的话，经典的很多。不知杜蕾斯新媒体运营有多少人，当某个热点出现时，我知道，杜杜就要来了，而且总和杜杜有关。

看看人家感恩节做的文案吧，使劲的撩人家品牌，这才是互联网最低成本的！

被杜蕾斯撩的这些品牌，更是通过创意十足的文案海报隔空对话。吃瓜群众看得过瘾！废话不说了，来欣赏一遍！

上午10点，杜蕾斯的第一张海报@绿箭：

（暗示长久以来口香糖和避孕套都是放在同一个货架上）

绿箭回了杜蕾斯一个海报，而且文案同样精彩！

（嗯，不用解释了，你们都懂......）

中午12点，杜蕾斯的第三章海报@士力架：

（结合士力架“吃了就能补充体力”的广告，暗示X生活更持久）

士力架也回给杜蕾斯一张文案海报：

下午2点，杜蕾斯放出了@李维斯的感恩节海报：

(暗指男人常常把避孕套放在牛仔裤的口袋里)

李维斯回过去的海报也是很内涵啊！

晚上10点，杜蕾斯@百威啤酒，暗示喝酒后的“意兴阑珊”~

没想到，认真的百威回复海报！水平都还很高！

然后，这波文案海报的“过招”彻底火了！有品牌主动勾搭杜蕾斯，比如999皮炎平：

感恩节最后，杜蕾斯放出了自己的海报——你中有我，我中有你。内涵依旧！

很多人都想把自己的文案做到像杜蕾斯这样，这里总结了几个经验，关于在自媒体文章和图文海报上的制作！

这样来下笔写文章，才有更多吸引力！

1.一屏一刺激，忌讳流水账，简短有刺激

2. 故事刺激，在情节发生转折的地方；金句刺激会给读者被击中感

3. 满足读者好奇心，满足读者自我表达的需要。

4. 人们更喜欢听故事。

5. 不要把写作看作太正式的东西。互联网时代每一条文字都是自己的作品。

就觉得他们的创意点很独特，虽然露骨，但是很吸引人。

接下来上的另一节专业课里，另一位老师特意给我们说了杜蕾斯的广告，它的广告最大特点就是紧随热点，发布迅速。就比如昨天是十一，他们从长假第一天就开始发布广告，设计风格各有不同我，真的看完觉得杜蕾斯好像能和任何事情联系在一起，堵车能联系，双十一能联系，然后闲着没事再发一个手机背景……

（感觉这个广告会每天更新一直持续到长假结束。）

（设计色调真的非常舒服好看。）

每次看他们的广告就感觉是一群神人在做，他们的想法和出发点和正常人的都不太一样，露骨的文案，讲着黄段子有很能吸引大家观看，它的广告的重点我觉得不在推广杜蕾斯的某个产品什么的，而是以这种趣味的方式让大家记住杜蕾斯这个品牌，我们为爱啪啪啪的时候，第一个想到的就是杜蕾斯。

先按照时间顺序，看一下杜蕾斯昨天在每个整点，是怎么来表演的。

文案里埋了不少梗，上了年纪的朋友，不一定能反应得过来，请在80后和90后的陪同下，一起参阅。

首先，上午10点的时候，杜蕾斯最先感谢的是绿箭口香糖。

10:01-@杜蕾斯：感谢你的掩护@绿箭-你我清新开始

这个梗经常逛超市或者便利店的朋友，应该能秒懂。

现实中很多男生买避孕套的时候，会先拿下口香糖，再“顺便”拿下口香糖旁边的避孕套。

因为杜蕾斯没有提前通知被撩的品牌，所以等绿箭反应过来的时候，其实已经到了下午1点。

13:07-@绿箭-你我清新开始 不用谢 @杜蕾斯官方微博

好在绿箭的回复也是很机智，就怕入戏太深的朋友，以后看到口香糖，会产生羞羞的联想。

11点的时候，杜蕾斯致谢了德芙。

11:01-@杜蕾斯：感谢你带来的开始@德芙悦时刻

巧克力是恋人间常送的礼物，杜蕾斯从这里找到文案切入点，赞美德芙打开了恋人间的前戏，然后才有了自己的登场。

另外，德芙之前用过一句广告“纵享丝滑”一不留神会容易被人读成“纵享湿滑”，这点就是交由懂的人去自行弥补想象了。

德芙回复的时候，已经是晚上10点30分了。

22:31@德芙悦时刻:不用谢，此刻尽丝滑。@杜蕾斯官方微博

我开始以为是涉及到品牌调性的问题，外资品牌会比较谨慎，内部各种讨论汇报比较慢。

后来想想，那句“此刻尽丝滑”里的“此刻”，应该也暗指的是发布时间晚上10:30，那个时候，是很多人的床上表演时间。

嗯，也许我想多了，它本来就只是反应慢了……

12点的时候，杜蕾斯感谢了士力架。

12:01-@杜蕾斯：感谢你的490cal@士力架中国

这个不用解释了，就是饿了，吃了，有力气了，就……更有力气了……

士力架的回复是抛了一个问题——

16:47@士力架中国：不谢，一条够么？@杜蕾斯官方微博

后来杜蕾斯的回答是这样的：

“12片装，6条就够了。

考虑来个组合装吗？”

13点的时候，杜蕾斯感谢了Jeep。

13:01-@杜蕾斯：感谢这位牧马人@Jeep中国站

这个其实不太意外，两位都是老司机，互撩一下也正常，只不过一位开车是在路上，另一位开车是在床上。

文案“翻山越岭后”，又“穿山越岭”。

只是，这……肯定不是开往你记忆里的车。

Jeep最开始转评了杜蕾斯这条微博，文案写的是：

“亲爱的杜杜，真男人，

“活”彻底，不用“套”路——Jeep”

然后又把这句文案做成了海报，一起“开车”。

18:03 我们都开得一手好车 @杜蕾斯官方微博

14点的时候，杜蕾斯感谢了Levis。

14:01-@杜蕾斯:感谢你的口袋@Levis中国

这个梗，不懂的人看下面Levis的回复，就明白了。

19:29@Levis中国：嘘！这是我们的口袋秘密，【活】出趣！@杜蕾斯官方微博

15点的时候，杜蕾斯感谢了美的。

15:03-@杜蕾斯：感谢你烹饪出的那碗香、软、弹、滑、糯@美的电饭煲官方微博

海报里的文案“生米煮成熟饭”，这个双关语用在这里，我自己是觉得不太舒服，太男性视角了。

还不如把“香、软、弹、滑、糯”，这几个词用到底吧。

美的的回复挺机智，顺带还推了下自己的洗碗机。

20:07-@美的厨房电器:尽享饭后好时光 @杜蕾斯官方微博

16:00的时候，杜蕾斯感谢了宜家。

这一段双方的你来我往，很精彩。

杜蕾斯直接选中了宜家的一款会议椅，来暗示办公室里的春光。

16:01-@杜蕾斯：感谢你的菲亚伯会议椅@宜家家居IKEA

然后宜家的回复是，借机推了下自己的床。

20:34-@宜家家居IKEA：亲爱的杜蕾斯，不用谢，我们晚上见！@杜蕾斯官方微博

随后，杜蕾斯表示床垫已下单，也为杜蕾斯AiR打了下广告。

这部分等于是互相打广告，那些可以意会的事，大家都心照不宣。

17:00的时候，杜蕾斯感谢了山西老陈醋。

17:01-@杜蕾斯：感谢你，你才是在乎的味道@山西老醋坊

这一个环节，心疼被杜蕾斯撩的@山西老醋坊，微博只有500多个粉丝，估计是日常没有专人维护的，只发了5条微博。

但是杜蕾斯的观光团可没闲着，把他们给着急死了，恨不得留言说“请个文案吧，大哥！”

18:00的时候，杜蕾斯感谢了老板电器。

18:01-@杜蕾斯-感谢你的大吸力@老板电器

这里我也不知道，文案到底是怎么想的。

反正我是只有在“饭在锅里，人在床上”的时候，才能把厨房和床联系起来。

老板电器的回复挺好懂，就是“不用泄”的谐音梗有点画蛇添足，微博这么多人围观的地方，就别抖这种小机灵了，一点也不像是个大品牌该有的样子。

19:46：老板电器 不用谢，无烟战更爽。@杜蕾斯官方微博

19:00的时候，杜蕾斯感谢了飞亚达。

19:00-@杜蕾斯-现在时刻：北京时间19点整。感谢你为我报时@飞亚达

这个致谢对象选得挺好的，看过《新闻联播》的人应该秒懂。

后来晚上10点的时候，飞亚达的回复也精彩，那个“整”字，用得比上面老板电器那个“不用泄”，可爱多了哈~

22:00-@飞亚达:飞亚达为您报时：北京时间22点，整！@杜蕾斯官方微博

20:00的时候，杜蕾斯感谢了HBO。

20:01-@杜蕾斯：感谢你的每一个镜头@HBO

这个梗埋得有点深，而且HBO也没有微博，所以如果不看美剧的人不一定能反应过来。

但是喜欢看美剧的人一定知道HBO，有句话叫“HBO出品，必属精品”。

还有句话叫“it's not porn ，it's HBO！”

说的是HBO出品的剧集都很精彩，无论是里面的剧情也好，还是剧情里有的一些重口味黄暴镜头也好，都很耐人寻味。

再扯句题外话，“it's not porn，it's HBO！”这句广告语的原型是“it's not TV ，it's HBO！”

感兴趣可以去翻翻这段历史，当时BBDO给HBO提的，算是一句很经典的slogan了。

21:00的时候，杜蕾斯感谢了百威。

21:01-@杜蕾斯：感谢你，嗝@百威啤酒

哈哈哈哈哈百威比较“惨”，运营的编辑被老板逼着做了两套文案。

22:22-@百威啤酒：老板逼我做了两个文案，你说哪个比较好？@杜蕾斯官方微博

22:00的时候，杜蕾斯感谢了NASA。

22:01 :@杜蕾斯：感谢你，biu！@NASA中文

这个选择对象，结合文案以及发布的时间点来看挺奇妙的。

未知的宇宙，是一种探索。

身体的宇宙，也是一种探索。

23:00的时候，杜蕾斯终于消停了，没再撩其他品牌了。

估计很多运营品牌微博的人，看到这里也松了一口气，心想终于不要被老板逼着加班了。

而老板们心里想的则是：怎么还不翻我牌子?让我家品牌也露露脸啊。

杜蕾斯在最后，致谢的是每一个用户。

23:01-@杜蕾斯：这才是今天的主海报

在这由杜蕾斯发起，持续了一天的“商业互吹”过程中，还有些品牌自己，主动加入了进来。

比如999皮炎平家族，这一波蹭得也是有点666。

18:30@999皮炎平家族：在我无法触碰的止痒范围，感谢有你@杜蕾斯官方微博

杜蕾斯的回复是：

“交了你这个新朋友！”

还有高洁丝，也主动发了张海报。

19:14-@高洁丝:@杜蕾斯官方微博 ，感谢！

“感谢你的埋头苦干，

换来我的满些复活。”

这句文案也是铿锵有力，不敢直视了！

杜蕾斯的回复是：

“咱俩这关系，谁谢谁呀！”

所以，看官微贫嘴，也是件挺逗乐的事儿。

最后，我自己觉得，如果以后有人要写经典social营销战役这类书籍的话，杜蕾斯在2017年感恩节的这波玩法，是可以当做教科书的。

尽管里面不是每一句文案都很出彩，但是它用这样“互谢”和“互吹”的方式，调动了一大波品牌的热情，并且这些品牌也基本都在自己的调性之上，表达出了自己品牌有的那种欢乐的一面。

从品牌联动的角度看，它在我们常见的co-branding基础上，又探索出了一种的路数。

这里面因为其他品牌没有提前准备所带来的随机性、开放性，是它最好玩，也最有价值的地方。

当然，如果没有这些回复的品牌，以及主动参与进来的这些品牌同样精彩的表现，这个玩法就会显得有点落寞，等于是积木里缺补齐的那一块。

所以说这波“商业互吹”是教科书，是因为写这堂课程的，是多个品牌一起联手写就的。

这也是今天social还值得期待的地方，只要有人做出示范，大家还是可以往好的方面使力。

而不是整天在微博上跟网友聊闲天，用官微抢各种明星八卦的热门。

另外，对杜蕾斯来说，它敢这样玩，也能有这样的势能，在不通知其他品牌的前提下，还能引起其他品牌的注意力，这和它之前几年时间里，日常的创意积累，和对用户心理的拿捏，以及敢于试错是分不开的。

各位老板们也别老羡慕人家杜蕾斯，你们不妨试想一下，如果是自己的团队，昨天被杜蕾斯@了，你们能快速跟进，并且做出有一定传播力的内容么？

还有，假设是你作为杜蕾斯的创作方，你对这些要感谢的品牌或者机构了解有多少，对它们的调性又能拿捏得准不准？

这背后，与你们品牌在日常的微博、微信端运营投入了多少，研究了多少，对agency的包容度有多高，能到达什么地方，是密切相关的。

一切的一切，好玩的创意产生，归根结底，还是品牌内心深处，热爱social，热爱创意，以及有的那股好奇心在驱动吧。

所以说，不得不服杜杜！

小编辛苦整理，点个赞吧！

资源整理来自网络，如有侵权，请联系删除。