「喜马拉雅FM」产品分析

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沈晓马
2014.12.04 11:25* 字数 701

配图

电台分为传统电台和网络电台,而网络电台又分为音乐类、听书类、直播类、综合类。「喜马拉雅」就属于听书类,主打个人电台。下面就对这款应用做些简单分析:

一、目标客户

1、18~30岁左右的职场人

2、上班路上无聊想听听个人电台消磨时间的人

3、想上传自己生产的声音与他人分享的人

早期的采用者:

1、技术极客

2、觉得自己声音好听的普通人或是电台主播

3、想要增加内容推广渠道的营销账号


二、市场问题

1、非wifi时,应用会出现卡顿现象,流量消耗大

2、用户只能听却不能分享自己的声音,缺少社交互动

3、只能在移动端使用,不能延续到电脑端,增加用户粘性

现存的备选解决方案

「啪啪」目前在这一块做的不错,既可以上传自己的声音也可以在电脑端延续使用,但是它是基于图片的语音社交,跟「在线电台」应用还是有一些区别的。



三、独特卖点

能上传声音作品,创建一个专属于自己的个人电台

简短宣言:

让世界倾听你的声音


四、解决方案

1、上传声音作品,创建一个专属于自己的个人电台

2、既可以在电脑端听也可以在手机端听


五、渠道

1、找到其它平台的(网络)电台主播,通过合作让他们来这边使用产品

2、通过微博、Twitter等社交网络推广产品功能,吸引用户使用

3、Google Play 和 Apple Store 两个最终的应用分发渠道

4、在主播线下聚会场所进行活动推广


六、收入模式

广告:在音频中为广告商推送广告,获得收入

推荐:首页付费推荐


七、成本分析

1、线上广告推广费用

2、官网架设、官方博客架设和维护费用

3、团队的人力资源费用


八、关键指标

1、用户注册数

2、APP下载总量

3、DAU(每天使用应用的活跃用户数)

4、用户平均在线时长

5、留存率(持续选择使用应用的用户数)

6、上传声音的数量


九、门槛优势

1、市场获取资源的能力(渠道能力)

2、拥有海量用户数据

产品经理