第一章：何为新物种

“为什么某个物种分布广泛且数量庞大，而另外一些近缘种却分布狭小且数量稀少”达尔文在《物种的起源》绪论中强调：“如今我确信，物种并非不变的，那些所谓同属的物种一般看来是另外一个已经灭绝的物种的直系后代，就像任一物种的变种都是这个物种的后代一样，并且我还相信自然选择在变异过程中发挥了最重要的作用，虽然这种作用不是唯一的”

想想看，为什么互联网能够成为颠覆今天大部分行业，而传统零售业却举步维艰？百年来，汽车业变成一个推动人类社会发展的有利工具，进化为载货汽车、越野汽车、自卸汽车、牵引车、专用汽车、客车、轿车、半挂车等，因而成为“分布广泛且数量庞大”之物种，但另外一个极端却是以马车变成“分布狭小且数量稀少”甚至消失的物种为代价；当乔布斯推出革命性产品iPhone智能手机时，便标志着人类社会正式进入移动互联网时代。手机这个物种得到快速的发展，如今已经进化为多个手机物种：

高端手机：以iPhone、三星为代表

商务手机：以华为mate和P系列为代表

性价比手机：以小米为代表

拍照手机：以OPPO为代表

音乐手机：以vivo为代表

安全手机：以黑莓为代表

全面屏手机：以mix为代表

但同时，以功能机为代表的诺基亚却退出了历史的舞台，变成“分布狭小且数量稀少”的物种，生物界和品牌界的发展路径是何其相似！

第一节：惊人的相似

你所知道的，恐龙这个物种已经彻底消失了。但事实上，和恐龙一同消失的物种何止千万！我们难以统计，在生物界的历史长河上到底有多少物种消失，又有多少物种诞生。品牌界不也是遵循此更替轮回？

品牌是如何进化的

时间对于品牌而言是一个重要的筹码，先发优势将成为品牌获得成功的先决条件。若你没有有效的抢先进化并主导新物种，你将在竞争中失去先机。

在加多宝之前，有谁会想到开创“降火凉茶”新物种吗？一个显而易见的定位，邓老没有想到，和其正也没有想到，最终却成就了加多宝在凉茶领域的领导地位。加多宝做对什么？抢先进化为“防上火凉茶”新物种；淘宝、天猫是什么？事实上，作为电商的主导型物种，淘宝天猫已经成为网购的代名词，作为后来者，京东能做什么？进化为“快物流电商”新物种，以此和淘宝天猫慢物流形成差异。但同时，京东的竞品——苏宁易购、国美、一号店、当当们在干嘛？这些品牌代表什么了？谁知道呢！显然，时间天枰已经向京东倾斜，苏宁国美们处境尴尬！

计算机物种进化史

1946年有一种叫计算机的新物种诞生了，看看百科是如何介绍它的：该机使用了1500个继电器、18800个电子管、占地170m、重量达30多吨、耗电150KW、造价48万美元。这台计算机每秒能完成5000次加法运算，400次乘法运算，比当时最快的计算工具快300倍，是继电器计算机的1000倍、手工计算的20万倍。尽管这样，但是用今天的标准来看，它是那样的“笨拙”和“低级”，其功能远不如今天一只掌上可编程计算器，但它使科学家们从复杂的计算中解脱出来，它的诞生标志着人类进入了一个崭新的信息革命时代。

后来发生什么？这个庞然大物的计算机物种到了今天已经发生巨大改变：进化为超级计算机。2016年公布的全球最快超级计算机为中国的“神威”，来看看它的参数：“神威·太湖之光”超级计算机系统的峰值性能达到了每秒12.5亿亿次，持续性能达到每秒9.3亿亿次，性能的功耗比为每瓦60亿次，成为世界上首台运行速度超过10亿亿次的超级计算机。如今，当初那台笨重的计算机已经进化为巨型机、大型机、小型机、工作站、个人计算机新物种，特别在个人计算机方面，再次进化为台式机、一体机、笔记本电脑、掌上电脑、平板电脑等新物种。

故事结束了吗？没人知道。当你看到今天的智能手机，完美的融合通讯功能和计算机功能，你难道不觉得这是计算机的另一分支？如今看来，手机和电脑已经融合了。但尚未结束！想想看，计算机的下一代会进化为什么样的？VR/AR计算机？留给自然选择吧！

中国互联网进化史

到目前为止，中国互联网这个物种是如何演化的？

分为三个阶段：一是以三大门户网站为代表的门户时代，二是以BAT三巨头为代表的PC时代；三是以BAT为核心的“互联网+”时代；在门户时代，主要以网易、新浪和搜狐为核心，当时三大门户就像今天的BAT地位一样无人撼动，因为他们主导“新闻门户”入口。随着互联网物种的进化，互联网这个物种逐渐分化为百度搜索、阿里电商和腾讯社交三个新物种，简称BAT，这三个物种目前已经占据绝对主导地位，而昔日的三大门户已经沦为非主流；BAT会继续被颠覆吗？这是显而易见的结论！看看今天，纯电商已经深度和线下门店融合从而进化为新零售物种；搜索需求远不如前，人们获取信息的方式逐步转向碎片化的社交平台（如微信微博）、个性化新闻推荐平台等（如今日头条）；而微信目前已经呈现逐步老化的迹象，功能越发沉重，年轻人正在逃离（事实上，年轻一代用得最多的是QQ）。

不管是从门户时代、到BAT时代以及互联网+时代，互联网这个物种一直在进化中。看看吧！你会发现，互联网这个物种正在进化成为什么：在出行领域，诞生出滴滴、神州、易到、摩拜、OFO等知名品牌；在电商领域，诞生出像淘宝、天猫、京东、唯品会、聚美优品、贝贝网、蘑菇街等众多品牌；在外卖领域，诞生出包括饿了么、百度外卖、美团外卖等物种；在搜索领域，诞生出包括百度、360、搜狗等物种；在社交领域，诞生出微信、QQ、微博、陌陌等物种；在线票务领域，诞生出携程、去哪儿、途牛等物种。互联网这个物种基本在吃住穿行娱购游医等领域深度渗透，进化为全新的物种，这和生物界的进化路径如出一辙。

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