即刻的小心思

最近频繁看到「即刻」这款产品,并且看到他们市场/运营团队的一些创意。

移动端网页的下载引导

如果我们在某个 app 里看到好内容,并把内容页面分享到社交媒体或者朋友圈,这个页面一般会有 app 的下载引导。文案多数是产品的 slogan,并有类似「立即下载」这样的按钮。

如果你看到有人分享了即刻的资讯,打开网页之后,看到的推广文案是标新立异的,比如「App不配给我发推送」,按钮是「除了即刻」。并且文案随机,每次打开都不同。

字幕组视频片头广告

字幕组视频的片头广告,多数观众只会草草看一眼,甚至快进,能留下印象已经不错了。而最近看到即刻的投放,做了一个随机暂停「看本命」的游戏,测测你对应的是哪个美剧人物。

如果观众被成功吸引、暂停了下来,我相信这部分人都是感兴趣的,会仔细阅读,避免了时间太快没看进去的尴尬​。



两个创意有好有坏。

推广的文案用了转折或者发问句式,太绕太绕,很容易看不懂,挡住很多用户。而视频广告我则觉得很有意思,尝试去解决这类片头广告的痛点。

Whatever,即刻团队主动尝新,并且公司愿意支持,很是佩服。

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